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汕头市卓纶纺织有限公司
  • 【合作】家居服巨头康妮雅进军电子商务，打造全新网络品牌2M
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岁末年初，国内家居服巨头康妮雅岁末再出重拳，携手杭州时科电子商务有限公司（好内衣网）共同打造国内首个专门为网购一族量身定制的家居服品牌2M。双方战略合作的签约仪式也在广州同时举行。
据发布会现场介绍，2010年康妮雅将重金打造全新网络品牌--2M乐居服，锁定追求个性，崇尚自由的80后、90后的校园人群以及年轻白领一族。好内衣网将全面负责2M品牌的营销推广以及网上销售，为2M网络品牌量身定做电子商务解决方案。
目前中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为服装行业中增长最快的品类。家居服行业作为一个西方的“舶来品”，在上世纪80年代进入中国，到上世纪90年代以后，随着人们生活水平和消费能力的提升，家居服的巨大市场能量逐渐呈现出来，发展至今已成为服装业发展最快的品类。作为“中国名牌”、“中国驰名商标”、 “国家免检”、“中国500强最具价值品牌”的拥有者，创建于1983年的康妮雅集团一直是中国家居、内衣服饰行业领域的龙头企业。
资料显示，09年中国服装网络购物交易规模将达308.7亿元，其中，服装B2C（企业对个人）占交易额24亿元，占服装网购交易规模比重为7.8%，预计未来三年服装B2C仍将维持高速增长，2012年交易规模有望突破180亿元。当下网购的日益盛行，在不断改变商业的游戏规则，当传统的服装企业面临这些挑战时，是把这些变化视作威胁还是机会，是主动转型升级还是被动接受或者消亡，已成为摆在传统服装企业持续发展面前的重要课题。而然康妮雅审时度势，积极应对变化把握机遇，从传统生产厂家到推出2M品牌与好内衣网建立起战略合作，专门针对网络渠道进行销售，在完美侧身的同时开始规划出一条不同寻常的发展轨迹。
“谁赢得了80、90后消费市场，谁就将获得家居服在中国的最大的蛋糕”，业内人士分析：网购市场虽然市场很大，但要根据自身定位和用户群体、结合网购人群的特点，选择适合自己的网络发展方向。此次康妮雅和好内衣建立战略合作伙伴关系，就是充分发挥自身优势资源，两家形成优势互补，借力发力，康妮雅2M也将成为服装网络销售的领袖品牌。
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